प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक स्वचालित बोली प्रणाली के माध्यम से वास्तविक समय में विज्ञापन सूची की खरीद और बिक्री को स्वचालित करने की प्रक्रिया है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ब्रांड या एजेंसियों को एक परिष्कृत पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से मिलीसेकंड के भीतर प्रकाशक साइटों या ऐप पर विज्ञापन इंप्रेशन खरीदने में सक्षम बनाता है।
इस लेख में प्रोग्रामैटिक विज्ञापन की मूल बातें, यह कैसे काम करता है, प्रोग्रामेटिक मीडिया खरीदारी के प्रकार, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन चैनल और इसके फायदे शामिल हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापन अभियान चलाने के सबसे पसंदीदा तरीकों में से एक बन गया है। लेकिन, AdTechOpens एक नई विंडो स्पेस जटिल है, और बहुत सारे रहस्य प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को घेर लेते हैं। विपणक अभी भी प्रोग्रामेटिक विज्ञापन और उसके पारिस्थितिकी तंत्र की अवधारणा के बारे में अनिश्चित हैं। हम इस प्राइमर में इस सारे भ्रम को दूर करने का लक्ष्य रखते हैं।
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What Is Programmatic Advertising? | प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक स्वचालित बोली-प्रक्रिया प्रणाली के माध्यम से विज्ञापन सूची की रीयल-टाइम खरीद और बिक्री है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ब्रांड या एजेंसियों को एक परिष्कृत पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से प्रकाशक साइटों या ऐप पर विज्ञापन इंप्रेशन खरीदने में सक्षम बनाता है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में डिजिटल आउट-ऑफ-होम (डीओओएच), ऑनलाइन, स्ट्रीमिंग, टीवी, वीडियो और ध्वनि विज्ञापनों के लिए विज्ञापन स्लॉट शामिल हैं।
पारंपरिक/ऑफ़लाइन विज्ञापन मॉडल अक्षम है क्योंकि खरीदारों (विज्ञापनदाताओं/ब्रांडों) और विक्रेताओं (प्रकाशकों) के बीच मैन्युअल प्रक्रिया समय लेने वाली, महंगी होती है और इसमें व्यापक कागजी कार्रवाई, प्रस्तावों के लिए अनुरोध (आरएफपी) और बातचीत शामिल होती है। ऑफ़लाइन पद्धति की सबसे बड़ी कमी रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट (आरओआई) को मापने के लिए कार्यक्षमता की कमी है।
दूसरी ओर, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक विस्तृत प्रणाली का परिचय देता है जो इस प्रक्रिया को पूरा करने और इंटरनेट पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए मनुष्यों पर कम और कार्यक्रमों पर अधिक निर्भर करता है।
यह समझना जटिल हो सकता है कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के विभिन्न घटक एक साथ कैसे काम करते हैं; लेकिन आपने डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म जैसे शब्दों के बारे में सुना होगाएक नई विंडो खोलता है (डीएसपी), आपूर्ति-साइड प्लेटफॉर्मएक नई विंडो खोलता है (एसएसपी), डेटा प्रबंधन प्लेटफॉर्म (डीएमपी), विज्ञापन सर्वर, विज्ञापन एक्सचेंजएक नई विंडो खोलता है, और विज्ञापन नेटवर्क एक नई विंडो खोलता है। आइए समझें कि उनका क्या मतलब है और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कैसे काम करता है।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रकाशकों पर विज्ञापन स्लॉट खरीदने के लिए एक कार्यक्रम का उपयोग करता है। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) संचालित एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं को उनके व्यवहार, जनसांख्यिकीय डेटा, कुकी डेटा और अन्य मानदंडों के आधार पर मूल्यांकन करता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि प्रत्येक उपयोगकर्ता को कौन सा विज्ञापन दिखाया जाना चाहिए।
विज्ञापनदाता तीसरे पक्ष के उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग करने के लिए विज्ञापन खरीदने और डीएमपी की प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाने के लिए एक डीएसपी का उपयोग करते हैं (लक्ष्यीकरण क्षमताओं को मजबूत करने के लिए ब्रांड पहले और तीसरे पक्ष के डेटा को मर्ज कर सकते हैं)। प्रकाशक अपने विज्ञापन इन्वेंटरी को प्रबंधित करने के लिए SSP का उपयोग करते हैं। बोलियों के आधार पर कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं, यह तय करने के लिए एसएसपी अंतिम निर्णय लेते हैं।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लाभ | Advantages of Programmatic Advertising In Hindi
मानव हस्तक्षेप और एआई-संचालित एल्गोरिदम की कम आवश्यकता द्वारा लाई गई दक्षता के अलावा, यहां प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के पांच फायदे हैं।
1. रीयल-टाइम अंतर्दृष्टि
पारंपरिक विज्ञापन में, विज्ञापन अभियानों के परिणाम प्राप्त करने में काफी समय लगता है, और उनकी सटीकता जानने का कोई सटीक तरीका नहीं है।
दूसरी ओर प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन की वास्तविक समय की जानकारी देता है। विज्ञापनदाता इस अभियान डेटा का उपयोग अपने लक्षित दर्शकों और अभियान के बारे में अधिक जानकारी एकत्र करने के लिए कर सकते हैं।
2. बढ़ी हुई लक्ष्यीकरण क्षमताएँ
आप अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने के लिए दो तरीके अपना सकते हैं।
पहले तरीके में, आप ऑडियंस प्रोफ़ाइल को बेहतर बनाने और सटीकता के साथ उन तक पहुंचने के लिए पहले और तीसरे पक्ष के डेटा को जोड़ सकते हैं।
दूसरा दृष्टिकोण प्रासंगिक विज्ञापन से संबंधित है। प्रासंगिक प्रोग्रामैटिक विज्ञापन विज्ञापनों को सबसे उपयुक्त स्थान पर वितरित करने के लिए उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल और पृष्ठ सामग्री दोनों से डेटा प्राप्त करता है। उदाहरण के लिए, आप व्यावसायिक प्रकाशनों पर किसी बाज़ारिया या विक्रेता को CRM एप्लिकेशन के विज्ञापन दिखा सकते हैं।
इन रणनीतियों के अलावा, विज्ञापनदाता रीमार्केटिंग, भू-लक्ष्यीकरण, डेटा और आईपी पता लक्ष्यीकरण, और वेबसाइट या ऐप लक्ष्यीकरण का उपयोग लक्ष्यीकरण के प्रति अधिक परिष्कृत दृष्टिकोण अपनाने के लिए कर सकते हैं।
ये बेहतर क्षमताएँ विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने के लिए बहुत जगह प्रदान करती हैं।
3. अधिक पारदर्शिता
चूंकि विज्ञापनदाताओं को उनके द्वारा खरीदी जा रही विज्ञापन इन्वेंट्री और उनके द्वारा लक्षित ऑडियंस के बारे में पता होता है, इसलिए वे अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन का पता लगा सकते हैं, देख सकते हैं कि उनका बजट कैसे खर्च किया जा रहा है, और वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए अपने अभियानों को रीयल-टाइम में अनुकूलित कर सकते हैं .
साथ ही, मानवीय निर्भरता की कमी से मानवीय त्रुटि का जोखिम कम हो जाता है।
4. बजट का बेहतर उपयोग
चूंकि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को रीयल-टाइम अभियान प्रदर्शन प्रदान करता है, इसलिए वे अपने बजट को उन तरीकों में निवेश कर सकते हैं जो उन्हें सर्वोत्तम परिणाम देंगे। यह कुशल निवेश उन्हें अपने अभियान बजट को प्रभावी ढंग से खर्च करने और बेहतर आरओआई प्राप्त करने की अनुमति देता है।
5. विज्ञापन धोखाधड़ी से प्रभावी ढंग से निपटें
डिजिटल विज्ञापन उद्योग अनैतिक विज्ञापन प्रथाओं से प्रभावित है। प्रकाशक लंबे समय से विभिन्न कपटपूर्ण युक्तियों को लागू करके विज्ञापनदाताओं को ठगते रहे हैं।
प्रोग्रामैटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा प्रदान की जाने वाली पारदर्शिता एक नई विंडो खोलती है, विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों के प्रदर्शन के आधार पर प्रत्येक प्रकाशक का वास्तविक समय में मूल्यांकन करने और उचित परिणाम देने वाले को चुनने में सक्षम बनाती है।
प्रमुख प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म नकली बॉट ट्रैफ़िक और प्री-रोल विज्ञापनों को रोककर विज्ञापन धोखाधड़ी पर भी अंकुश लगाते हैं और अपने सिस्टम के माध्यम से धोखाधड़ी की रणनीति के मामले में विज्ञापन क्रेडिट की पेशकश करते हैं।